MQ: Ny ledning rensar ur garderoben

Publicerad 2018-10-04 13:15

Kommentar Den som hoppats på en snabb förbättring i MQ får tänka om – läget för klädkedjan är prekärt efter förlust sista kvartalet. En nysatsning på e-handeln är senkommen och det kan vara läge att avvakta med bottenfisket.

För tre år sedan tycktes allt gå MQ:s väg och den då verksamma vd:n Christina Ståhl hyllades för uppryckning av modekedjan. Men därefter har det gått allt sämre och i takt med en stigande dollarkurs har både intäkter och aktiekurs tryckts tillbaka.

Och 2018 har blivit den slutgiltiga knäcken med en ytterligt svag rapport under våren med minskad försäljning och förlust. Därmed var Ståhls saga all och hennes sista beslut i bolaget blev vinstvarningen i augusti.

Nu har en ny ledning tillträtt med vd Ingvar Larsson i spetsen. Han har lång erfarenhet från sektorn med jobb hos både Lindex och H&M – och gör nu klart att vändningen för MQ ligger i både översyn av de fysiska butikerna samt en satsning på e-handeln.

Det sistnämnda har ju varit A och O för vilken klädkedja som helst under många år – men MQ har uppenbart varit sena på bollen och möter nu hård konkurrens även på nätet. Med storheter som Zalando och H&M som lagt ner miljarder på sina e-handelssatsningar och med renodlade e-handlare som Boozt på hemmaplan blir det svårt för en mindre spelare att ta plats.

För aktieägarna har den höga utdelningen varit en tröst under besvikelsernas år, men nu slopas den och därför är dagens kursras inget att säga om. Med en svag start på det nya bokslutsåret genom fortsatt varmt väder i september ser även nästa kvartalsrapport ut att inte bli någon höjdare samtidigt som den nya ledningen eventuellt kommer passa på att rensa bort surdegar ur bolaget som till exempel att lägga ner ytterligare butiker.

Att vinstvarningens prognos på en mindre vinst förvandlades till förlust i bokslutet tyder på att ledningen gör det klassiska greppet med att rensa ut alla skelett ur garderoben på en gång när de röda siffrorna kan skyllas på föregångaren. Och därmed också bädda för att MQ om ett år ska kunna visa upp en snygg vändning.

Köp av MQ-aktien nu är dock en spekulation i bottenfiske som fortfarande är behäftad med hög risk. För risken är naturligtvis att det blir sämre innan det eventuellt blir bättre.

 

 

 

 

 

 

Chatt
Hernhag: Sex svenska tech-favoriter"Bästa norska bolaget svindyrt"
Börsen
Uppgångssviten bruten
Foto: AP/TT
Wall Street
New York: Tilltagande tapp i väntan på Trumps besked
Foto: istockphoto
Aktier
Spararna fiskade i kurskollapser i majMillicom och SBB bland de mest köpta
Foto: istockphoto
Bostad
Danske: Förstärkt uppgång på bopriser i Stockholm i maj
Insider
Balders finanschef och ekonomidirektör häktade
Analys
Pareto: Stark efterfrågan på modern mat-teknologi"Köp fukthanteringsbolaget"
29/5
Trading Direkt: Tre investeringar som fångar datatrenden
Bostad
Regeringen vill slopa uppskovsräntan
Foto: istockphoto
Analyser
Här är fredagens köprekar
Gästkrönika
Förvaltaren: Därför lockar företagsobligationer i krisen
Rapport
Oscar Properties sålde endast en bostadOmsättningen rasade under kvartalet
Rapport
Elekta slog förväntningarna
Rapport
Sämre än väntat för MekonomenSpår uselt andra kvartal
Trump
Trump slår tillbaka mot TwitterSkriver under exekutiv order
Aktie
SEB föreslår slopad utdelning
Foto: istockphoto
Fonder
Techfonderna på modet igenVinsthemtagningar i Ryssland efter rekylen
Placera
Överviktar amerikanska och asiatiska aktier"Viruset trycker på hållbarhetsvågen"
Börsen
Strategen: Så mycket ska USA-börserna upp i sommar
Köptips
Affärsvärlden: En aktie att köpa
IPO
"Fem varningsflaggor inför nanotech-bolagets IPO""Tveksamma incitament"
Foto: Jonas Ekströmer/TT
Analys
DNB: Minskad risk kring Tele2
Foto: Tomas Oneborg/SvD/TT
Bostad
Hemnet: Prisrekyl i Stockholm trots försiktiga köpare
Aktie
SAS vd: Ingen v-formad återhämtning för flygbranschenLägre efterfrågan "det nya normala"
Foto: Jana Eriksson
Analys
SEB: Byggmax ökar när resor minskar