Kommentar Den som hoppats på en snabb förbättring i MQ får tänka om – läget för klädkedjan är prekärt efter förlust sista kvartalet. En nysatsning på e-handeln är senkommen och det kan vara läge att avvakta med bottenfisket.

För tre år sedan tycktes allt gå MQ:s väg och den då verksamma vd:n Christina Ståhl hyllades för uppryckning av modekedjan. Men därefter har det gått allt sämre och i takt med en stigande dollarkurs har både intäkter och aktiekurs tryckts tillbaka.

Och 2018 har blivit den slutgiltiga knäcken med en ytterligt svag rapport under våren med minskad försäljning och förlust. Därmed var Ståhls saga all och hennes sista beslut i bolaget blev vinstvarningen i augusti.

Nu har en ny ledning tillträtt med vd Ingvar Larsson i spetsen. Han har lång erfarenhet från sektorn med jobb hos både Lindex och H&M – och gör nu klart att vändningen för MQ ligger i både översyn av de fysiska butikerna samt en satsning på e-handeln.

Det sistnämnda har ju varit A och O för vilken klädkedja som helst under många år – men MQ har uppenbart varit sena på bollen och möter nu hård konkurrens även på nätet. Med storheter som Zalando och H&M som lagt ner miljarder på sina e-handelssatsningar och med renodlade e-handlare som Boozt på hemmaplan blir det svårt för en mindre spelare att ta plats.

För aktieägarna har den höga utdelningen varit en tröst under besvikelsernas år, men nu slopas den och därför är dagens kursras inget att säga om. Med en svag start på det nya bokslutsåret genom fortsatt varmt väder i september ser även nästa kvartalsrapport ut att inte bli någon höjdare samtidigt som den nya ledningen eventuellt kommer passa på att rensa bort surdegar ur bolaget som till exempel att lägga ner ytterligare butiker.

Att vinstvarningens prognos på en mindre vinst förvandlades till förlust i bokslutet tyder på att ledningen gör det klassiska greppet med att rensa ut alla skelett ur garderoben på en gång när de röda siffrorna kan skyllas på föregångaren. Och därmed också bädda för att MQ om ett år ska kunna visa upp en snygg vändning.

Köp av MQ-aktien nu är dock en spekulation i bottenfiske som fortfarande är behäftad med hög risk. För risken är naturligtvis att det blir sämre innan det eventuellt blir bättre.

 

 

 

 

 

 

Krönika
Hernhag: Fastighetsmarknaden är för hetInte läge att öka positionerna
Aktier
Spararnas amerikanska favoritaktierSvenskar ökar åter i hajpat bolag
Aktie
"Ansträngd värdering" bakom H&M-familjens minskning i Hexagon
Aktiechatt
Hernhag: Fem högriskaktier med tillväxtpotential
Börsen
Stark avslutning på börsveckan
Foto: istockphoto
Analyser
Här är fredagens färska aktierekar
Foto: Shutterstock
Placera
Förvaltarens fyra bästa småbolagSmåbolagen utklassade Stockholmsbörsen i november
Placera
Proffsinvesterare spår global recession inom fem år
Analys
Morgan Stanley ser potential på medellång siktHöjer rekommendation och riktkurs för Getinge
Spara
Här får du högst sparränta just nu
Foto: Fredrik Sandberg/TT
Bostad
SCB: Här stiger villapriserna mest
Fonder
Sparekonomen: Hälsotesta fondsparandet inför 2020
Aktietips
Två köpvärda aktier - och två du kan vara utan
Bostad
SBAB: Fler tror egna bostaden ska stiga i pris
Fonder
Flera fondbolag vill stoppa andra steget i PPM-reformen"Ingen valfrihet värd namnet"
Foto: Henrik Montgomery/TT
Analys
Analys: Löneinflation pressar Securitas tillväxt
Foto: Shutterstock
Placera
Swedbank: Aktier har mer att ge inför 2020
Aktier
Norwegian novembers mest köpta aktie i Norge
Foto: Allis Nettréus/SvD/TT
Börsen
Julrally – eller rekyl?Landeborns helgardering inför frihandelsavtalet
3/12
Trading Direkt: Teknisk analys av börsens oljebolag
Foto: Magnus Hjalmarson Neideman/TT
Analys
SEB: Marknaden underskattar H&M:s marginalprognoser
Handelskriget
Trump: Handelsavtal kan dröja till efter valet
Analys
DNB: Hög finansiell risk i SBBSätter säljrekommendation för aktien
Foto: Shutterstock
Analys
"Potential för Sinch med stark position i växande marknad"