Kommentar Den som hoppats på en snabb förbättring i MQ får tänka om – läget för klädkedjan är prekärt efter förlust sista kvartalet. En nysatsning på e-handeln är senkommen och det kan vara läge att avvakta med bottenfisket.

För tre år sedan tycktes allt gå MQ:s väg och den då verksamma vd:n Christina Ståhl hyllades för uppryckning av modekedjan. Men därefter har det gått allt sämre och i takt med en stigande dollarkurs har både intäkter och aktiekurs tryckts tillbaka.

Och 2018 har blivit den slutgiltiga knäcken med en ytterligt svag rapport under våren med minskad försäljning och förlust. Därmed var Ståhls saga all och hennes sista beslut i bolaget blev vinstvarningen i augusti.

Nu har en ny ledning tillträtt med vd Ingvar Larsson i spetsen. Han har lång erfarenhet från sektorn med jobb hos både Lindex och H&M – och gör nu klart att vändningen för MQ ligger i både översyn av de fysiska butikerna samt en satsning på e-handeln.

Det sistnämnda har ju varit A och O för vilken klädkedja som helst under många år – men MQ har uppenbart varit sena på bollen och möter nu hård konkurrens även på nätet. Med storheter som Zalando och H&M som lagt ner miljarder på sina e-handelssatsningar och med renodlade e-handlare som Boozt på hemmaplan blir det svårt för en mindre spelare att ta plats.

För aktieägarna har den höga utdelningen varit en tröst under besvikelsernas år, men nu slopas den och därför är dagens kursras inget att säga om. Med en svag start på det nya bokslutsåret genom fortsatt varmt väder i september ser även nästa kvartalsrapport ut att inte bli någon höjdare samtidigt som den nya ledningen eventuellt kommer passa på att rensa bort surdegar ur bolaget som till exempel att lägga ner ytterligare butiker.

Att vinstvarningens prognos på en mindre vinst förvandlades till förlust i bokslutet tyder på att ledningen gör det klassiska greppet med att rensa ut alla skelett ur garderoben på en gång när de röda siffrorna kan skyllas på föregångaren. Och därmed också bädda för att MQ om ett år ska kunna visa upp en snygg vändning.

Köp av MQ-aktien nu är dock en spekulation i bottenfiske som fortfarande är behäftad med hög risk. För risken är naturligtvis att det blir sämre innan det eventuellt blir bättre.

 

 

 

 

 

 

Börsen
SEB: Lågräntemiljön kan fortsätta ge stöd till börserna
Foto: istockphoto
Analyser
Här är tisdagens alla köprekar
Aktietips
Swedbank stuvar om bland sektorfavoriternaTar in Essity bland favoriterna
Börsen
Återhämtning på börsen
Foto: istockphoto
Aktie
Africa Oil siktar på trefaldigad produktion
Davos
Dyster profetia från GuggenheimTill slut spricker bubblan
Davos
Davos: Finanseliten flyr börsen”Letar efter privata investeringar”
21/1
Trading Direkt: Rapportsäsongen har startat
Foto: Fredrik Sandberg/TT
Fonder
"Putins manöver bäddar för ännu starkare Rysslandsfonder"Tre förvaltare om Rysslands ekonomi 2020
Foto: Tomas Oneborg/SvD/TT
Aktie
MTG rasar efter avbrutna förhandlingar med Huya
Rapport
Minskande orderingång för Sandvik
Foto: Henrik Montgomery/TT
Rapport
Avanza sänker utdelningen
Konjunktur
SEB spår nollränta två år tillSkriver ned BNP-prognosen
Sektor
Handelsbanken sänker flera fastighetsaktier
Asien
Nedåt i Asien
Foto: Fredrik Sandberg/TT
Aktie
Collector reserverar 800 miljoner extra för kreditförlusterKurskollaps på börsen
Aktie
Elekta får stororder
Aktie
Mystisk kursuppgång kan ha fått en förklaring
Rapporter
Nu drar rapportperioden i gångHär är datumen du måste ha koll på
Placera
Hernhag; Bästa sättet att ta hem en vinst
Råvaror
Kapitalförvaltaren: Stort spann för guldpriset"2021 kan priset passera 2.000 dollar"
Räntor
Danska negativa räntor lockar till sparprodukter
Foto: George Frey/Reuters/TT
Analys
Får ny köprek efter uppdaterade diabetesläkemedel
Analyser
Flera nya köprekar bland analyserna