Aktie H&M:s försäljningsrapport på måndag morgon har potential att bli en riktig rysare. Med en aktie som mer än halverats sedan all-time-high, samtidigt som kursen rusat 30 procent de senaste tre månaderna, är frågan hur en avvikelse mot konsensus tas emot, åt endera hållet.

För exakt ett år sedan krossade marknaden aktien efter att försäljningen missat förhandstipsen rejält. Visserligen låg H&M i en lång nedåtgående trend sedan 2015, men kurskollapsen den 15 december i fjol på 13 procent blev det enskilt största på 16 år.

Den gången levererade H&M en försäljningsminskning för sitt fjärde kvartal på 2 procent. Väntat var en ökning på 5 procent. Det var även ”betydligt under” bolagets egna förväntningar och bakom låg framför allt en svag utveckling i H&M-varumärkets fysiska och butiker.

Inför måndagen väntas H&M redovisa en ökning av sin totala försäljning på 6,5 procent för det fjärde kvartalet i lokala valutor. Detta enligt Infront Datas sammanställning 16 analytikers prognoser. Estimaten spretar rejält mellan en uppgång på 3 respektive 9 procent.

Kvartalet omfattar perioden september-november och enligt Textilwirtschaft har klädhandelns försäljning i Tyskland, som är H&M:s enskilt största marknad, backat med 13 procent i september, stigit 5 procent i oktober och gått upp med 1 procent i november.

Den svenska klädhandelns försäljning känns inte fullt så viktig men här kan i alla fall konstateras att kvartalet som helhet bjudit på ett försäljningstapp på 3-4 procent.

En av H&M:s större konkurrenter Inditex, som bland annat driver butikskedjan Zara, rapporterade nyligen. Inditex försäljning under perioden augusti-oktober missade analytikernas förhandstips något och aktien straffades på Madridbörsen. I sin rapport pekade Inditex bland annat på att bolaget under kvartalet valt att inte delta i de ”omfattande rea-aktiviteter som präglade marknaden”, något som i alla fall stärkt bruttomarginalen.

Vilken rea-aktivitet H&M ägnat sig åt blir tydligare i kvartalsrapporten som släpps förs i slutet av januari. Där får vi också reda på vilken butiksexpansionstakt H&M siktar på 2019. Vid utgången av det gångna verksamhetsåret, den 30 november, hade H&M-gruppen 4.968 butiker. Det innebär att det under året tillkom 229 butiker netto, att jämföra med det tillskott på cirka 240 butiker H&M tidigare bedömt.

Måndagens försäljningsrapport släpps klockan 8.00.

Chatt
Hernhag: Två högutdelare som är intressanta just nu
Wall Street
Wall Street: Tesla rasade på stark börs
Börsen
Rejält upp på veckans sista handelsdag
Rapporter
Dags för rapportperioden – här är alla datum
18/1
Trading Direkt: Två vinstvarningar och ny statsminister
Foto: Victor Lundber/TT
Analys
Barclays: Gruvbolaget höjs till övervikt"Minimal koldioxidexponering"
Foto: Annika af Klercker/TT
Aktie
Carnegie: Oriflames inbromsning i Asien oroar
Aktier
Redeyes nya toppval i Tech
Foto: istockphoto
Analyser
Här är fredagens färska köprekar
Foto: Björn Larsson/TT
Aktier
Swedish Match in i Nordeas modellportfölj
Foto: Anders Wiklund/TT
Analys
Kepler: Mekonomen fortsatt köpvärd efter vinstvarningen
Foto: Henrik Montgomery/TT
Analyser
Avanza: Flera banker sänker riktkursen efter rapporten
Fonder
Carnegie Fonder lägger ner AfrikafondTror inte längre på placeringar i regionen
Foto: Magnus Hjalmarson Neideman/TT
Aktie
Stenbeck lämnar Kinneviks styrelse
Foto: istockphoto
Aktie
IDL Biotech handelsstoppad
Aktie
Vinstvarning från Mekonomen"Genomgående svagt resultat"
Asien
Asien: Uppåt efter minskad tulloro
Aktie
Scandics vd tvingas checka utStyrelsen ser behov av nytt ledarskap
BUD
Stendörren: EQT förlänger budperioden
Elpriset
Elbolaget varnar: Räkna med högsta elpriset på sju år
Kommentar
Analytiker: Räkna med fortsatt svag kursutveckling för Avanza
Fonder
2018: Året då spararna flydde från aktiefonderBland- och indexfonder vinnare
Kurser
Bli ett placeringsproffs - anmäl dig till Privata Affärers kurser
Aktie
Bussbolaget rusar över 100 procentVann upphandling om sex bussar
Foto: Henrik Montgomery/TT
Rapport
Avanza dyker efter rapportKostnadsprognosen höjs
Foto: istockphoto
Analyser
Analyser: Fyra aktier du inte ska köpa
Aktietips
Två heta köptipsOch några aktier du kan vara utan