Färdiga produkter har de fyra faserna lansering, tillväxt, mognad och nedgång. Oavsett vilkens sorts vara eller tjänst det gäller måste den först lanseras och därefter tar tillväxten i bästa fall vid.
Förr eller senare nås mognadsfasen och då ligger produkten på sin försäljningstopp. Därefter minskar försäljningen för produkten håller på att bli gammal och omodern. Exempelvis en ett par år gammal mobiltelefon ersätts av någon nyare modell som lanseras och som säljer allt mer på bekostnad av den gamla.
Läsk däremot kan ligga i mognadsfasen i decennier. Förhoppningsvis hamnar Kopparbergs cider i en lång mognadsfas i de länder där den lanserats och med framgång tagits in i tillväxtfasen, men det är inte säkert mognadsfasen blir lika lång och bra som Coca-Colas och Pepsicos storsäljande läskeblask.
Däremot befinner sig börsens butikskedjor i en nedgångsfas. Under många år kommer e-handelns framväxt att sätta press på butikerna att bli modernare eller mindre eller läggas ned. Det kommer alltid att finnas fysiska butiker i någon utsträckning och form, men omställningen sätter hård press på bolagens lönsamhet.
Mitt råd förblir att vi ska ha strategin att hålla oss borta från butikskedjor. Veckans nedgångar i prylsäljaren Clas Ohlson och klädbolagen MQ och H&M är inga direkta överraskningar och stärker mig bara i den tron. Även om de fysiska butikernas nedgångsfas inte varar för evigt är det ostrategiskt att investera där. Just nu är det för övrigt högkonjunktur, så tänk dig hur det går i nästa lågkonjunktur.
Kortsiktiga placerare kan satsa på tillfälliga uppgångar, visst. Vi långsiktiga och ofta mer passiva investerare jagar bolag vars produkter är i tillväxtfasen eller i mognadsfasen. Vi undviker också de rena förhoppningsbolagen där första produkten ska lanseras för jag har sett hundratals unga småbolag mer eller mindre misslyckas under de senaste 15 åren.
Aktierna följer långsiktigt hur bolagen utvecklas. Avkastningsmöjligheterna jämfört med riskerna är därför klart bäst där bolagen och dess produkter är i tillväxtfasen eller i mognadsfasen. Här passar kända och framgångsrika aktiestrategier som värde, utdelning och tillväxt.