Rekommendationsändringen sker i samband med analytikerbyte på Carnegie och en stark kursutveckling senaste veckorna.
”Vi spår svaga siffror i fjärde kvartalet som tyngs av ihållande svaghet särskilt för cykelrelaterade kategorier samtidigt som kostnader stiger eftersom bolaget uppgett att det inte kommer hålla tillbaka investeringar i nya produktkategorier som lanseras under andra halvåret”, skriver Carnegie.
Bruttomarginalen väntas också vara pressad till följd av volymtapp.
Efter cirka en halvtimmes handel på torsdagen var aktien ned 2,3 procent till 237:50 kronor.