Marcus Hernhag: Tradedoubler är det nya Eniro

Publicerad 2016-08-31 07:16

Kommentar Eniro är bolaget där verkligheten sprang ifrån allt från tryckta telefonkataloger till nummerupplysningen. Tradedoubler är förstås ett helt annat bolag med andra förutsättningar, men gemensamma nämnare är marknadsföring på nätet, stort omvandlingstryck och pressad verksamhet.

Tradedoublers försäljning har minskat stadigt varje år sedan 2011. Då var försäljningen 2,6 miljarder och 2015 var intäkterna 1,6 miljarder kr. Det motsvarar ett omsättningstapp på 11,2 procent om året. Tradedoubler anpassar kostymen efter matsäcken och bara under andra kvartalet minskade rörelsekostnaderna med 19 procent.

I längden hjälper ingen svältkur i världen, bolaget måste vända utvecklingen för försäljningen. I över två år har Tradedoubler dessutom gått med förlust, men effekterna från att man tappade en stor kund ifjol kommer att plana ut under andra halvåret i år. Dessutom genomförs satsningar på nya produkter och marknader.

Att hamna fel inom IT och ha en gammal inriktning eller teknik är ödesdigert. Det känns som om bolagets marknad för så kallad affiliatemarknadsföring på nätet ändrats i grunden. Konkurrensen är hård, fråga bara svenska konkurrenten Affiliator som lade ned verksamheten 2015 och Double vars affiliateomsättning rasat de senaste två åren.

Lägg till att annonsering på sociala nätverk som Facebook allt mer växt fram under de senaste åren. Tradedoubler har det inte lätt och innan bolaget visat att man kan uthålligt tjäna pengar på sista raden och ha stigande intäkter bör du hålla dig undan aktien.

De senaste årens utveckling för Tradedoubler påminner om Eniro vars försäljning under många år pekat rakt nedåt. Undvik.

Aktiechatt
Hernhag: Fem nordiska utdelningsfavoriterOch två bolag han nyligen ökat i
Notering
Här är Hemnets erbjudande inför noteringenVärderingen kan landa på nästan 12 miljarder
Börsen
Industri i topp på stark fredagsbörsVolvo steg mest bland storbolagen
Krönika
Lindberg: Lönsam matematik i köpmaskinerna
Blankning
De 15 mest blankade aktierna
Foto: Johan Nilsson/TT
Analys
Carnegie sänker Thule till sälj"Fortsatt god utveckling men hög värdering"
Foto: Shutterstock
Analys
Sinch värdering oroar DanskeBanken sänker estimaten
Analys
Jefferies: Risk för marginalpress i EssitySlopar köprekommendation
Foto: Fredrik Sandberg/TT
Bostad
Bomarknad: Rekordstort övertag för säljarna"Väldigt het marknad just nu"
Foto: Janerik Henriksson/TT
Analys
DNB: Därför slopar vi köprekommendationen"Evolutions kurs reflekterar de kortsiktiga katalysatorerna"
Foto: istockphoto
Analyser
Aktierna som inte längre är köpvärdaEvolution, Gränges och Essity bland de som fått slopade köprekar
Aktie
New Wave lyfter efter omvända vinstvarningen
Sektor
Berenberg: Dags att plocka upp klimataktier efter falletAker Carbon Capture, Vestas, Powercell och Nel bland favoriterna
Blankning
Nordnet: Nu kommer återbäringen för utlånade aktierNorwegian gav mest ersättning
Placera
Danske Bank: Därför är Stockholmsbörsen bäst i världen"...men balansera portföljen ur ett globalt perspektiv"
Aktieportföljen
Omvänd vinstvarning lyfter portföljen
Kina
Kinas BNP-tillväxt över 18 procentMen ändå något lägre tillväxt än väntat
Bolag
Sparekonomen om alla omvända förvärv"Vill att det ska gå fort"
Budgeten
Andersson: En budget för att rädda jobben
Vårbudgeten
En pandemipräglad vårbudget
Foto: Copyright 2021 The Associated Press. All rights reserved
USA
Biden eskalerar åtgärder mot RysslandInleder sanktioner mot sex ryska bolag
Foto: Janerik Henriksson/TT
Aktie
Kepler: Skanska vinnare på Bidens infrastrukturpaket
Bostad
Hemnet: Ettor har inte hängt med i bostadsrallytRekordutbud och långa säljtider
Analys
SEB höjer Trelleborgs riktkursUpprepar köprekommendation
Fonder
Rekordkvartal för hedgefonder"Jordmån för de flesta aktiva tradingstrategierna"