Lång uppförsbacke för Nokia

Publicerad 2011-12-16 15:29

Nokias kräftgång, framför allt under 2011, är att betrakta som ett gigantiskt nationellt bakslag för Finland. Och de första uppgifterna om de nya lanseringarna av mobiltelefoner tyder bara på svaga försäljningsökningar. Frågan är om bolaget kan resa sig.

Få bolag har genomlidit samma kris som Nokia på senare år. I den akademiska världen är företaget redan ett studieobjekt för dem som undrar hur en total dominant kan hamna rejält på dekis på bara ett par år, ett exempel på att alla ekonomiska imperier förr eller senare riskerar att förintas.

För det är uppenbart att Nokia fattade fel strategiska beslut under mycket lång tid, nådde så stora framgångar att självgodheten tog över och helt och hållet saknade förmågan att möta nya och oväntade hot.

Det på en av världens mest dynamiska och innovativa marknader.

I och med att Stephen Elop tog över som vd i september år 2010 påbörjades ett omfattande omställningsarbete i Nokia, som i början av innevarande år renderade i en ny strategi och ett långtgående samarbete med mjukvaruföretaget Microsoft.

Och i höstas presenterades de första Nokiamodellerna, Lumia, baserade på Microsoft plattform Windows Phone, de första av de mobiler som inte bara ska rädda Nokia utan faktiskt se till att företaget åter tar plats som ledare på marknaden för smarta mobiler.

I övrigt ska Nokia vinna utrymme med en generation smartare mobiler för utvecklingsmarknader, det vill säga allt mer intelligenta så kallade feature-mobiler, som ska locka ytterligare en miljard människor till internet. Här vill Nokia dessutom locka lokala utvecklare av applikationer för att bli ännu mer attraktiva.

Allt det nya är lanserat på marknaden, med hjälp av tidernas marknadsföringskampanjer, även om Lumia lanseras bara stegvis i utvalda länder, hittills finns sex, och nya Asha-mobiler lanseras i till exempel Indien först under innevarande månad.

Den initiala strategin är att prissätta de nya Lumia-mobilerna så att de har en gedigen chans att vinna marknadsandelar på rivalernas bekostnad. I Indien ska en modell med dubbla SIM-kort och en annan med 3G och spelet Angry Birds förinstallerat locka användarna.

Ännu är alltför tidigt att säga hur försäljningen av Nokias nya modeller går. Men hittillsvarande volymuppgifter och oberoende prognoser antyder att det handlar om svaga försäljningsökningar på en rätt avvaktande marknad där många inväntar nya modeller och där Apple gjorde många besvikna när man inte lanserade en iPhone 5.

Foto: istock
Placeringar
Chefsstrategen: Överviktar USA, IT och HälsovårdNordea väljer neutral aktievikt för juni
Börsen
Bred uppgång på tisdagsbörsen
Foto: Christer Fälldin/Privata Affärer
Fondfunderingar
Experten: Investmentbolag eller fonder
Foto: istockphoto
Sektor
Bioteknik och programvaror vinnare på pandeminSektorrotation på börsen
Köptips
Affärsvärlden: En aktie att köpa
Aktie
Volvo: Fordonsanvändandet på nivåer som före corona
Placeringar
FI återkallar tillståndet för Exceed Capital"Har brutit mot centrala kundskyddsregler"
Foto: istock
Spara
SEB: Hushållens förmögenhet minskade första kvartalet"Fallande aktietillgångar efter historiskt börsras"
Krisen
Epiroc pandemi-varslar"Betydande minskning i efterfrågan"
2/6
Trading Direkt: Spaning om Hansa Biopharma
Analyser
Här är tisdagens färska analyser
Foto: Jeppe Wikström/TT
Analys
Jefferies: Massapriserna handlas sidledesSänker stark SCA-aktie till "underperform"
Foto: Björn Larsson Ask/SvD/TT
Sektor
Stort spelsug när amerikanska kasinon öppnarSvenska spelbolag ser potential
Foto: Johan Nilsson/TT
Analys
HSBC: Oro för utspädning i SAS
Foto: istockphoto
Asien
Fortsatt uppåt i Asien
Foto: Shutterstock
Ädelmetaller
”Silvret kan gå från 17 dollar till 26 dollar vid årsskiftet"”Fattigmansguldet börjar glimra”
Foto: Peter Wixström/Aftonbladet/IBL
Bostad
Rekordutbud av bostadsrätter till salu
Foto: Fredrik Sandberg/TT
Elpriset
Billigaste elen en majmånad senaste 15 åren"Halvering av snittpriset"
Analyser
Här är juni månads första nya köprekar
Foto: Shutterstock
Aktier
Två nya i Paretos portfölj
Krisen
Traton: Scania på väg säga upp tusen i Södertälje"Tar lång tid innan efterfrågan återkommer"
Bostad
Bomarknaden: Bred prisuppgång i maj
Valuta
SEB: Stark comeback för kronan”Räkna med dollarpris på 8,20 kr”
Köptips
Börsveckan: Tre aktier att köpa
Foto: Jessica Gow/TT
Köptips
Di: Stark uppsida för utbildningsbolaget