ZetaDisplay AB: Ny forskningsakademi ska stärka kunskapen...

Ny forskningsakademi ska stärka kunskapen om hur butiksmedia påverkar kunderna En forskningsakademi bildas för att studera hur rörlig information i butiker kan påverka konsumenternas beteende och köpbeslut. Avsikten är att med hjälp av spetskompetens inom teknik, psykologi och marknad bygga kunskap som är både forskningsmässigt och kommersiellt intressant. I gruppen, som leds av professor Ulf Johansson vid Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet, ingår flera ledande experter på konsumenters beteende och på detaljhandeln. Verksamheten kommer att drivas under namnet ZetaDisplay Retail Academy och får stöd av ZetaDisplay, som är en ledande leverantör av plattformar för bland annat rörlig butiksinformation. De forskningsprojekt som forskningsakademin kommer att initiera kan bedrivas såväl inom ramen för löpande forskning vid olika högskolor som i projekt med detaljhandelskedjor och varumärkesleverantörer. Det första projektet med knytning till forskningsakademin är redan igång då två masteruppsatser kring temat pågår vid Ekonomihögskolan i Lund. Professor Ulf Johansson vid Ekonomihögskolan kommenterar sitt engagemang i den nya forskningsakademin på följande sätt: - Allt mer reklam och information förmedlas via digitala displayer i butiker. Handeln och dess leverantörer lägger stora resurser på sina budskap och kampanjer för att få effekt i butikerna där konsumenterna fattar de flesta köpbesluten. Men samtidigt vet man väldigt lite om hur olika media och budskap påverkar konsumenternas beteende och ytterst faktorer som försäljning och kundlojalitet. Därför är rörlig butiksinformation ett intressant område, både forskningsmässigt och kommersiellt, som dessutom väntas växa snabbt framöver. - Det kommersiella intresset handlar bland annat om att skapa positiva upplevelser och förlänga den tid som kunder tillbringar i butiken, vilket påverkar försäljningen. Ur ett konsumentperspektiv kan det vara intressant att till exempel undersöka hur man kan minska den stress som många kunder upplever i butiker och göra det lättare för kunderna att hitta och välja de varor som man önskar. Ett Advisory Board inom ZetaDisplay Retail Academy kommer att ta initiativ till att sammanställa kunskap och få till stånd forskningsprojekt. Förutom Ulf Johansson ingår i denna Addi Runolfdottir, konsult vid Scandinavian Retail Center, Johan Anselmsson, ekonomie doktor vid Ekonomihögskolan, Lunds Universitet, Jens Nordfält, Assistant Professor vid Handelshögskolan i Stockholm och ICA AB, Åsa Thelander, doktor i Medie- och kommunikationsvetenskap vid Campus Helsingborg, Lunds Universitet, samt Leif Liljebrunn, vice VD ZetaDisplay AB. Några konkreta frågor som forskningen skulle kunna skapa klarhet i är exempelvis: Hur påverkas konsumenten av olika budskap? Hur kan man påverka beteendet i butiken med displayer som ger information om olika erbjudanden? Finns det skillnader mellan hur kvinnor respektive män påverkas? Finns det skillnader mellan beteendet i olika regioner, kulturell bakgrund och tidpunkt då budskapet visas? - Det har från starten varit en av hörnstenarna i ZetaDisplays verksamhet att påvisa ökat värde för konsumenter, varumärkesleverantörer och butikskedjor vid användningen av rörlig information på displayer i butik. Därför är det mycket glädjande att vi nu har kunnat knyta så stor forskningskompetens till ZetaDisplay Retail Academy. Med vårt ekonomiska stöd till verksamheten hoppas vi kunna bidra till att den allmänna kunskapen om denna nya mediekanal ökar, men också stimulera intresset för de specifika lösningar som vi som företag tillhandahåller, säger Leif Liljebrunn, vice VD på ZetaDisplay. ZetaDisplay är en ledande leverantör av plattformar för bland annat rörlig butiksinformation och initiativtagare till forskningsakademin. Företagets roll kommer att vara att finansiera forskningsakademins arbete samt föreslå frågeställningar och projekt inom området. ZetaDisplay är en ledande leverantör av plattformar för bland annat rörlig butiksinformation och initiativtagare till forskningsakademin. Företagets roll kommer att vara att finansiera forskningsakademins arbete samt föreslå frågeställningar och projekt inom området. ZetaDisplay vill också kunna stämma av sin egen produktutveckling för att tidigt kunna fånga upp viktiga idéer och synpunkter. ZetaDisplay AB (publ) ZetaDisplay Retail Academy Ulf Johansson, professor vid Ekonomihögskolan i Lund, tel 070 522 73 74, e-post ulf.johansson@fek.lu.se Leif Liljebrunn, vVD ZetaDisplay AB, tel 070 845 80 52, e-post leif.liljebrunn@zetadisplay.com ZetaDisplay AB är en ledande leverantör av plattformar för bland annat rörlig butiksinformation som används för att skapa ökad försäljning och positiv upplevelse för konsumenten inom detaljhandeln och publik miljö. Med hjälp av företagets patenterade teknik kan exempelvis reklamfilm överföras via mobiltelefonnätet eller bredband och presenteras i ett nätverk av fast installerade och mobila digitala displayer. ZetaDisplay växer snabbt både i Sverige och internationellt och företagets produkter används bland annat av ICA, Nordsjö Idé & Design och Team Sportia. ------------------------------------------------------------ Denna information skickades av Cision http://newsroom.cision.com Följande filer finns att ladda ned: http://wpy.waymaker.net/client/waymaker1/f.aspx?id=459469&fn=wkr0010.pdf http://wpy.waymaker.net/client/waymaker1/ImageArchive/Image.aspx?image_id=24718