En förutsättning för att du som företagare ska kunna dra av sponsring är att du får något tillbaka för det du bidrar med. Kärnfrågan är sedan hur detta ska värderas.
Om du till exempel sponsrar en festival kanske företaget får fribiljetter som kan användas för att ta med kunder till evenemanget. Då är det bara att räkna ut vad biljetterna skulle ha kostat. Det är denna summa som blir avdragsgill. Har du gett en högre summa är mellanskillnaden att betrakta som en gåva som därmed inte är avdragsgill.
Det är också viktigt att du verkligen utnyttjar fribiljetterna och att sponsringen gynnat ditt företag.
Värre blir det om sponsorbidraget fungerar som reklam för ditt företag, till exempel en reklamskylt vid en idrottsplats. Då får man göra en uppskattning av marknadsvärdet utifrån vad det i vanliga fall kostar att visa ett varumärke som i detta fall.