Vid 15.20 var MTG-aktien ned med närmare 19 procent.
MTG:s prognos för rörelsemarginalen inom Betal-TV Norden 2013 skiljer sig klart från förväntningarna. Inför torsdagens rapport visade SME Direkts sammanställning att analytikerna räknat med en rörelsemarginal för Betal-TV Norden 2013 på 17,6 procent. Estimaten spänner mellan 16,2 och 19,3 procent.
Enligt MTG:s prognos bedöms marginalen för närvarande bli 10-12 procent 2013 till följd av ökade investeringar i innehåll, premiumkanaler och den internetbaserade betal-TV tjänsten Viaplay.
MTG bedömer att den danska marknaden för tv-annonser gick ned med cirka 15 procent i det tredje kvartalet och bolaget ser inget ljus i tunneln.
"Vi tror att det handlar om minus 15 procent, men det är svårt att uppskatta", säger MTG:s vd Jørgen Madsen Lindemann.
Exakt varför den danska marknaden föll så mycket är ett frågetecken för många branschaktörer, menar han. Jørgen Madsen Lindemann pekar på att marknadsledaren TV2 tappar tittarsiffror och det brukar normalt vara bra för hela branschen att ha en marknadsledare i bra form.
"Sedan är dansk ekonomi lite svagare jämfört med den svenska och den norska, det kan påverka. Men det var en stor överraskning för alla aktörer i branschen att nedgången var av denna magnitud", säger MTG:s vd.
Utvecklingen i Danmark var sannolikt en av orsakerna till varför MTG:s omsättning och rörelseresultat inom Fri-tv Skandinavien kom in klart lägre än väntat.
MTG:s vd tror att den tuffa situationen kommer att bestå.
"Fjärde kvartalet ser svagt ut. Kanske inte i samma utsträckning som i det tredje kvartalet. Men vi väntar oss att marknaden kommer att gå ned även i det fjärde kvartalet", säger Jørgen Madsen Lindemann om den danska marknaden.