Tradedoublers annonseringsnätverk ligger helt rätt i tiden. Reklampengar flyttar sedan slutet av 90-talet från TV och tryckta medier till webben och mobila lösningar. Ändå går det dåligt för Tradedoubler, som möter sjunkande volymer i lågkonjunkturens Sydeuropa.
I norra Europa är marknaden mer mogen och här är problemet en tilltagande prispress. Tradedoubler spår här en fortsatt konsolidering i branschen. Storägaren Alecta sade 2007 nej till amerikanska AOL:s uppköpsbud på 215 kr per Tradedoubler-aktie, eftersom det ansågs vara för lågt. Jämför det med dagens aktiekurs på knappt 16 kr.
IT-bolagets starka position på hemmamarknader som Sverige ter sig antagligen lockande för stora utländska konkurrenter, men utvecklingen för Tradedoubler skrämmer bort alla friare för tillfället. 2012 har tvärtemot vad som lovades i bokslutskommunikén den 7 februari inletts svagt då intäkterna föll och resultatet försämrades under både första och andra kvartalet.
Under andra kvartalet var rörelseförlusten 2,8 miljoner kr. Nu ingår en del offensiva satsningar och övergående effekter i siffrorna. Enligt Factset ger analytikernas genomsnittliga vinstprognos för 2012 ett P/E-tal på 14, vilket är högre än börssnittet.
Annonskonjunkturen lär vända upp igen precis som allt cykliskt förr eller senare gör, men det kan blir värre innan det blir bättre. Annonsering på nätet hör å andra sidan framtiden till, men i Tradedoubler-aktien är det större chans till upprekyler än en bestående uppgång.